LED照明行业突破口：“智能照明”与“O2O”

    如果要给2014年的中国照明灯饰行业列出10大热词，“O2O”和“智能照明”必然会名列其中。

　　进入2014年下半年以来，大家一直期待的“金九银十”没有出现，旺季也没有如期到来。相反，照明灯饰行业却处处充斥着倒闭、逃跑等负面消息，让众多厂商人心惶惶。除了部分提前对当前宏观环境进行准确预判和充分准备的品牌之外，更多中小企业及商家迫切需要突破口。而这个突破口，需要在产品和渠道模式领域进行寻找，“智能照明”和“O2O”就在此时脱颖而出。

　　智能照明早已发展了很多年，为啥此时再次火热？其实，智能照明如此火爆，与LED照明技术的发展有着莫大关系。在传统照明时期，智能照明更多强调电器系统的控制，而LED照明的电子特征则让智能照明从电器控制系统扩大到照明光源本身的控制，大大增加了智能照明的内涵。而各种控制终端，如手机、触摸屏、可穿戴设备等进一步成熟，又为智能照明添砖加瓦。可以说，LED技术的快速发展为智能照明的普及奠定了坚实的基础，手机等控制端的丰富则为智能照明的普及又增添了无限可能。

　　说完产品，我们再来看看渠道方面的变化。最近几年，电子商务的发展强烈冲击着上游企业和下游经销商，整个照明灯饰行业传统渠道天天都听着“狼来了”的故事。在这种状况下，2014年照明灯饰市场表现平淡的根源被一些厂商“强制”地安到“电商”身上。不过，理性看待当前照明灯饰行业渠道市场面临的问题和困惑，我们就会发现，变革已经悄然萌芽，只待爆发。

　　渠道变革的萌芽在哪里？就在智能LED照明“爆款”产品涌入市场，以及厂商在电商道路上的碰撞与探索。

　　无论是飞利浦的HUE，还是李嘉诚投资LED灯具，或者小米推出的YEELIGHT，这些品牌通过在大众消费者心目中的影响力，迅速将LED照明产品的形象打入消费者的心智，并拥有了一大批铁杆粉丝。有了榜样的作用之后，后续者开始前赴后继。即使后续者无法打造同等类型的“爆款”，但是他们看到了互联网的强大作用，通过互联网和电子商务，通过“双十一”，获取着传统渠道无法想象的销量，从而形成对传统渠道模式的强烈冲击。

　　但是，“一得总有一失”。无论是智能LED照明“爆款”产品，还是电子商务，对于整个中国照明灯饰行业来说，尚无法体现其“体验”和“服务”的价值。那么，如何把互联网强劲的销售能力和传统渠道完好的体验服务功能进行结合？“O2O”就此迎面而来。

　　当然，无论是“智能照明”还是“O2O”，当前都不够完美。但是，这有什么关系呢？凡事都有一个渐进的过程，所有问题都是通过发展来解决的。想当初，LED照明也不被认可，如今照样风靡中华大地。所以，作为中国照明灯饰行业的一份子，每一位厂商都应该怀着开放和包容的心态来面对“智能照明”和“O2O”，因为它们不会是行业发展中的偶然，而是必然！

责任编辑：YL   来源：大照明