从“雷士”假货案 看LED淘宝品牌“命运多舛”

近日，重庆和广东等多地警方联合，成功破获一起制售假冒伪劣“雷士”照明灯具案。本是一则普通的打假新闻，但因其涉案金额巨大，涉案人员之多，再次令人关注。
行业“山寨”风盛行，“制假售假”在照明行业好像“毒瘤”一直存在着，据了解这起制假售假案件的团伙规模竟可以媲美一个小型企业。
那么，谁买走了那些假货?欧普照明河南南阳代理商透露，2014年以来，实体店受到了来自电商渠道的巨大冲击，消费者到实体店来是比价格、看款式，然后到网上下单的，甚至还有一部分消费者到店要求产品维修。
与这类的顾客进行深入的交流后发现，80% 左右都是贪图网上便宜的价格，网上赝品的外观、质感都与实体店里的一样，但是拆开来看，内部的部件却是千差万别，普通消费者很难意识到买到了假货。
有人会说不要抱怨假货太多，因为贪便宜的人太多了。中国千万之众的“剁手族”每逢天猫有品牌做活动，那真是废寝忘食精挑细选，比起实体店便宜三分之二的价格，总觉得买到就赚到。但是“淘”回来的产品总是差强人意，尤其是质量更不敢恭维。
尽管网购的体验会差强人意，但是针对于一部分产品，网络购物带来更多的便捷和实惠，以至于可以俘获消费者的“芳心”，每一个差异化的平台都可以套牢大批骨灰级粉丝，这就是互联网时代。
整理了2015年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名表(如图1)，与2014年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名(如图2)对比。
2015年前五名同比增长分别为：
欧普照明：约22%;
雷士照明：约43%;
飞利浦：约18%;
奥朵：约-45%;
世源：约15%。
排名前三均为传统品牌的龙头企业，由此可见电商渠道固然重要，但是线下服务与品牌的力量是不容忽视的。
从 2014年第一季度交易额到2015年第一季度交易额的增长量来看，电商渠道成为企业销售的重中之重。越来越多的企业蜂拥至“淘宝、天猫、京东”等平台，以为借力可以赚的盆满钵满，脑热过后，不少卖家发现卖着比成本还低的价格，却只能换得一份好看的销量成绩单，众人眼中的香饽饽却是好看不中“用”。
面对线上的重重诱惑，线下经销商几度沦为“累赘”，其经营也是苦不堪言，未来实体店一定会被取代?答案一定是否定的。
对比图1图2前十品牌，相较于传统品牌，淘品牌则 “命运多舛”，其主要原因是因为缺乏品牌与服务积累，导致发展举步维艰，这就突显出传统产业的“线下”优势所在，拥有与消费者之间足够的信任感。
灯饰配件业人士表示，网上的灯饰配件都是卖给老顾客，但是今年无论是成交额和店铺流量都呈现下降趋势，消费者对于网络购物逐渐趋于理性。
这是一个美好的时代，同时也在经历最坏的阶段，与其说这是互联网发展的黄金时代，不如说是传统产业转型升级的黄金时代，互联网时代给传统产业提出了新的要求，单打独斗的时代已经成为过去，借力发展、资源整合成为时代主旋律。
过去所谓的核心竞争力也要顺应时代而转型升级，把自身做大做强，才能应变各种复杂的环境。
                                                                                         责任编辑：WJC   来源：中国照明网